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时间:2016-07-25 16:33   编辑:txseo1000   文章来源:金沙网址 已阅读: 次

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  2016上半年,安卓操作系统以绝对优势占据全球智能手机市场主导地位。凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)最新数据显示:2016年3月至5月,安卓在欧洲五国市场份额达76.5%,在中国和美国则分别拿下近80%和68.5%的市场份额。其中,华为表现最为强劲,以稳健快速的增长,保持中国第一,欧洲五国前三。

  强势占据欧洲市场高地,比肩苹果、三星

  在欧洲市场最大的五个国家:英国、德国、法国、意大利和西班牙,华为以7.4%的同比增长,12.5%的市场份额,与三星、苹果位居第一阵营。

  其中,在意大利和西班牙两国,华为占据接近21%的销量,相较三星的最大同比下跌(意大利下降7.6个百分点,在西班牙下降5.6个百分点),华为的逆势增长尤为抢眼。而在法国,华为则紧追本土品牌Wiko,增长速度预示华为可能很快将成为第三大品牌。

  深耕兵家必争之地,稳居中国市场No. 1

  中国市场一直被认为是最具潜力的市场,也是各大厂商竞相争夺的战略要地。凯度指数显示,在2016年3月到5月,华为占据中国城市25.6%的销售市场份额,并与苹果的差距拉大到了5.9个百分点,稳居第一。

  凯度移动通信消费者指数中国消费者洞察总监梁亚光认为,“在中国城镇,智能手机销量的79.4%是安卓系统,其中88%是中国品牌。”聚焦安卓中国市场,OPPO品牌收获了历史最高的同比涨幅6.1个百分点,达到8%的销售份额。而近日陷入与高通诉讼案的魅族份额微降到5.8%,小米跌至19%,三星占据9%。华为得益于国内的持续发力已成功卫冕11个月,实现强势守位。

  放眼全球,精品、高端战略成效显著

  在竞争激烈、增速日益放缓的智能手机市场环境下,领先技术、过硬品质以及贴心的用户体验,是华为业绩逆势上扬、赢得全球消费者青睐的重要因素。遵循“精品战略”,华为推出的Mate 8及P9两款旗舰产品不仅在全球范围内收获了出色的销量成绩,更是进一步夯实了华为在高端市场的价格档位。2015年上市的商务旗舰华为Mate 8搭载最新的麒麟950芯片,凭借着超强的续航能力,得到了全球商务人士的一致认可。2016年4月,华为P9携手徕卡重新定义手机摄影,让全球更多的消费者群体了解并喜爱。

  与此同时,华为在产品层面也开始尝试与不同领域的领先品牌跨界合作,例如Huawei Watch携手施华洛世奇、P9携手徕卡等,都很好地诠释了1+1>2的双赢,也使更多的国内外用户开始认同华为创新与突破的产品理念。

  华为全球市场份额的不断提升,除了备受肯定的产品实力,还得益于其放眼国际的品牌战略。2015年至今,华为陆续签约了顶级球星梅西、国际超模卡莉·卡劳斯,好莱坞巨星亨利·卡维尔及斯嘉丽·约翰逊作等,通过跨界时尚、娱乐、体育等领域联接消费者生活方式,助力华为品牌以有温度、有情感的形象走近全球消费者。2016年,华为再次入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强,排名从2015年的70位提升至50位,这一成绩也表明了全球市场对于华为品牌的高度认可。

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